C'est le biais de l’aversion à la perte… Il concerne de nombreux entrepreneurs.
Ce biais cognitif de "sunk cost," ou coût irrécupérable en français, fait référence à la tendance des individus à prendre des décisions basées sur les investissements passés (temps, argent, ressources) plutôt que sur les bénéfices futurs attendus. En d'autres termes, les personnes ont